回顧2018年
營銷不僅流量猛增，而且文章頻頻登上新浪專欄、搜狐等各大門戶的熱文榜TOP10
在突如其來的幸福中，我終于第一次理解，什么叫做“風(fēng)口上的豬“，
說句不好聽的，那時(shí)的我總結(jié)了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：只要熱點(diǎn)抓的好，內(nèi)容是渣又何妨。
大部分受眾沒你想象中的那么高精尖，他們是真的愛熱點(diǎn)。
這是一個(gè)營銷人的經(jīng)驗(yàn)談。除了不定時(shí)爆發(fā)的熱點(diǎn)事件，幾乎每個(gè)節(jié)日都是營銷扎堆時(shí)間。
如果你知道每年的節(jié)日有多頻繁，或者你會(huì)對(duì)營銷工作者產(chǎn)生欽佩之情。
是的，他們不斷在追逐每個(gè)節(jié)日和熱點(diǎn)。就近日熱點(diǎn)來看，5月27日黃曉明baby領(lǐng)證；5月28日攜程網(wǎng)癱瘓；5月29日李晨范冰冰公布戀情，各大品牌主紛紛利用自家產(chǎn)品大做文章，各種神文案在大勢中傳播得飛起。
6月1日到了，這個(gè)最純粹最干凈的節(jié)日里，我們來談?wù)劆I銷的不作惡。
一、何為不作惡？
"不作惡"是Google的經(jīng)營理念之一。Google在2004年的首次公開募股招股書（Google創(chuàng)始人的一封信，后來被稱為"不作惡的宣言"）中寫道："不要作惡。我們堅(jiān)信，作為一個(gè)為世界做好事的公司，從長遠(yuǎn)來看，我們會(huì)得到更好的回饋--即使我們放棄一些短期收益。"（The perfect search engine,do not be evil）
那么什么是作惡？殺人放火是作惡，而在筆者看來，創(chuàng)造一條沒有價(jià)值的信息也是作惡。
二、營銷的底線
相信很多營銷人都看過這張圖，利用人性的弱點(diǎn)，達(dá)到自己的宣傳目的。拜金、性、暴力被認(rèn)為是最完美的傳播結(jié)合點(diǎn)，當(dāng)然這也確實(shí)是最讓人喜愛的傳播點(diǎn)。
但，這真的好嗎？
5月12日國際護(hù)士節(jié)，京東借勢營銷賣起了情趣內(nèi)衣，完全背離了南丁格爾不畏艱險(xiǎn)、救死扶傷勇于獻(xiàn)身的人道主義精神，讓京東的品牌形象受到了損傷。
三、內(nèi)容趨同，段子橫行，你的品牌價(jià)值是否能讓人記住？
借勢營銷火熱的原因就是企業(yè)迫切的需要快速打響自己的品牌。眾多品牌商發(fā)現(xiàn)搭著熱點(diǎn)的東風(fēng)進(jìn)行借勢營銷可能是傳遞企業(yè)理念、擴(kuò)大品牌知名度最好的方式。
來看看近期發(fā)生的借勢營銷， 《李晨范冰冰公布戀情，文案做的最好的竟然是衛(wèi)生巾！》，在看過笑過之后，你還記得里面文案對(duì)應(yīng)的品牌是什么嗎？
在這樣注意力極度匱乏的時(shí)代下有內(nèi)容有深度的營銷活動(dòng)確實(shí)比單純的硬廣告更吸引消費(fèi)者的眼球，但是眾多品牌主都在借一個(gè)熱點(diǎn)營銷往往只是讓熱點(diǎn)更熱，消費(fèi)者的注意力很快淹沒在海量的文案中，品牌主只能成了炮灰，宣揚(yáng)品牌理念的目標(biāo)也無法達(dá)到。
另外企業(yè)在追求熱點(diǎn)的時(shí)候往往過于追求速度而忽視了質(zhì)量，把自己的產(chǎn)品生搬硬套的與熱點(diǎn)掛鉤，這樣必然不會(huì)在消費(fèi)者心中留下正確的品牌印象，只有把產(chǎn)品的本質(zhì)與熱點(diǎn)無縫的結(jié)合起來才能最大化的傳播品牌。
四、營銷，是個(gè)長期傳遞價(jià)值的過程
在《答案："追熱點(diǎn)"在營銷中起到什么作用？》一文中，作者有著這么一段描述"追熱點(diǎn)的效果太特么好了！不僅流量猛增，而且文章頻頻登上新浪專欄、搜狐等各大門戶的熱文榜TOP10。在突如其來的幸福中，我終于第一次理解，什么叫做風(fēng)口上的豬，說句不好聽的，那時(shí)的我總結(jié)了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)：只要熱點(diǎn)抓的好，內(nèi)容是渣又何妨。大部分受眾沒你想象中的那么高精尖，他們是真的愛熱點(diǎn)。"
這段話，道出了兩點(diǎn)真相：
1、追逐熱點(diǎn)的確能帶來效果，且對(duì)內(nèi)容要求并不高。
2、大眾流行的東西，會(huì)趨近與膚淺，此觀點(diǎn)在《烏合之眾》中也有體現(xiàn)。
營銷需要你對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）本身有深刻的洞察，并用合適的方式，長期、持續(xù)的傳遞"有效價(jià)值"。
《廣告狂人》中有這樣一段話，這大概是。
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